No imprimir no equivale a ser ecológico

WhatTheyThink.com

02 de Febrero de 2009
Escrito por Gail Nickel-Kailing
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Cada vez es más popular criticar el uso de papel. La industria papelera es un objetivo fácil ya que todo el mundo usa papel y la presentación de la industria es patética (piensa en Dunder Mifflin en The Office).

A pesar de las muchas acciones favorables al medio ambiente llevadas a cabo por las industrias papeleras, impresoras y editoriales, poco ha trascendido de estos esfuerzos debido a la autoincapacidad de publicitarlos. A diferencia de las industrias automovilísticas o petroleras, no dedican dinero a realizar una promoción eficaz de sus acciones ecológicas.

Pensad en esto: el papel fundamentalmente viene de los árboles. Los árboles son un recurso renovable. Vienen de granjas. No ves a la gente criticando a los granjeros, ¿por qué sí se critica al papel? Los árboles mejoran el entorno moderando el clima, mejorando la calidad del aire, conservando el agua y aportando hábitat a la vida salvaje. Según el Departamento de Agricultura de EE.UU. un acre (alrededor de 4 metros cuadrados) de bosque absorbe seis toneladas de dióxido de carbono y produce cuatro toneladas de oxígeno. Esto es suficiente para satisfacer las necesidades anuales de 18 personas.

La mayoría de nosotros estamos preocupados por el entorno, pero no queremos cambiar nuestra conducta. No parece que vayamos a abandonar nuestros ordenadores, PDAs, agua embotellada, electrodomésticos o vehículos de gasolina. No hay forma más sencilla de apaciguar nuestra conciencia que colocar una línea al final de nuestros correos electrónicos recomendando a otros que hagan algo. Estas son dos de las más populares:

Piensa antes de imprimir.

Antes de imprimir este e-mail piense bien si es necesario hacerlo

He recibido el primero recientemente en una comunicación de un comercial de equipos de impresión. He visto versiones utilizadas por personal de Mimeo (N. del T.: empresa en la que trabaja el autor. Ver ficha al final). El segundo lo tiene nuestra agencia de viajes (N. del T.: para mayor coherencia lo he sustituido por uno similar al original tomado de un correo real de una agencia de prensa). Igualmente podrían haber dicho, “no queremos asumir el coste de impresión, así que lo dismularemos con un mensaje medioambiental.” Lo mismo puede decirse de muchas instituciones financieras que dicen que quieren que seas "verde" pero en realidad lo que quieren es eliminar costes de correo y cambiar el coste de impresión de ello hacia ti.

Datos sobre el papel
El papel se hace con fibra de celulosa, cuya fuente puede ser la pulpa de madera o una variedad de otros materiales como algodón, hierbas, caña de azúcar, arroz o papel usado. La primera pieza de papel se produjo a partir de harapos en el año 105 antes de Cristo por Ts’ai Luin en China. Hoy, la pulpa de madera es el material más común para la creación de papel virgen, es decir, papel que no contiene material reciclado.

Gracias a la reforestación, los bosques en Estados Unidos han crecido con respecto al siglo pasado. Alrededor de un tercio de los Estados Unidos (747 millones de acres) está cubierto por árboles. Se estima que se plantan unos cuatro millones de árboles cada día. En los bosques comerciales de EE.UU. el crecimiento anual neto excede las cosechas y las pérdidas debido a parásitos y enfermedades en un 47 por ciento cada año.

El papel es biodegradable
A diferencia de las botellas de agua de plástico, los ordenadores, los PDAs y la mayoría de los dispositivos electrónicos, el papel se descompone en el basurero. El papel que se tira no es peligroso. Comparemos esto con teléfonos móviles, PCs y los dispositivos de lectura electrónica como el Kindle. Contienen plomo, cadmio, mercurio, cromo y cloridos polivinílicos.

Hay materiales que se sabe que tienen efectos toxicológicos que van desde el daño cerebral hasta enfermedades de riñón o mutaciones y cánceres. Los residuos electrónicos son el componente de mayor crecimiento del gasto municipal en todo el mundo. Se estima que se tiran unos 130.000 ordenadores cada día en los Estados Unidos y 100 millones de teléfonos móviles al año.

El plástico en general no es biodegradable. De los 30 mil millones de botellas de plástico que se vendieron en 2005 en los Estados Unidos, sólo el 12 por ciento se reciclaron, dejando 25 mil millones de botellas tiradas por el suelo, en la basura o incineradas. Las botellas de plástico para agua producidas para el consumo de los norteamericanos necesitaron el uso de 1,5 millones de barriles de petróleo al año.

Toda esa energía podría haber alimentado 250.000 casas o propulsado 100.000 coches en ese mismo periodo. Por supuesto, dejar de consumir agua embotellada, dispositivos electrónicos o vehículos podría obligarnos a cambiar nuestra conducta; es más fácil sugerir que otros lo hagan colocando un "epitafio" en nuestros correos electrónicos condenando el papel y la impresión.

El papel es reciclable
El 37 por ciento de la pulpa producida en los EE.UU. se consigue a partir de papel recuperado. El uso de contenido reciclado varía ampliamente entre las distintas clases de papel, desde una cantidad del 45 por ciento en productos tipo pañuelos hasta un mínimo del 6 por ciento en papeles para impresión y escritura. Un giro hacia mayores contenidos reciclados en materiales de impresión y escritura disminuiría significativamente el impacto medioambiental de la industria papelera ya que este segmento acumula el 27 opr ciento de la producción de papel de los EE.UU.

En 2007, el papel total recuperado supuso casi 360 libras (163 Kg) por cada hombre, mujer y niño en Estados Unidos. En 2012, la industria papelera planea recuperar el 60 por ciento del papel que consumen los ciudadanos estadounidenses. La mayoría del papel reciclado se convierte de nuevo en papel y productos de escritorio.

Por ejemplo, viejas cajas de cartón corrugado se utilizan para hacer nuevas cajas de cartón corrugado, el papel de impresión y escritura reciclado se usa para crear nuevo papel de copias y el papel recuperado puede usarse en diversos productos como cartones para huevos, bandejas para furta, aislamiento de paredes, techos y camas para animales.

El papel es crítico para la economía
Los productos de la industria forestal suponen alrededor del 6 por ciento de toda la fabricación norteamericana, emplea más de un millón de personas y está entre los 10 principales empleadores en 42 estados con un volumen de nóminas que excede los 50.000 millones de dólares.

El papel es el medio de la mayoría de lo que se imprime y publica. El valor estimado de los productos impresos producidos en EE.UU. es de 393 miles de millones de dólares en 2007. Hay casi 175.000 establecimientos en este segmento y emplean a 2,9 millones de personas. para ponerlo en perspectiva, el empleo en las empresas de fabricación de coches está alrededor de 1,2 millones.

Logros medioambientales de la industria del papel, la impresión y editoriales
Los fabricantes de papel son cada vez más conscientes de su responsabilidad medioambiental. Desde el agua a la polución del aire, reducción del uso de sustancias químicas peligrosas y mejora de la eficiencia energética, los fabricantes de papel han mejorado espectacularmente.

La industria ha realizado diferentes iniciativas de sostenibilidad de bosques.
Asociaciones como la SFI (Sustainable Forestry Initiative) y la FSC (Forest Stewardship Council) trabajan en asegurar unas prácticas de mantenimiento forestal sostenible. El valor estimado del papel etiquetado con el sello FSC es superior a los 20 mil millones de dólares. Los fabricantes de papel también han introducido diversas hojas recicladas y certificadas.

Fortune Magazine recientemente colocó a International Paper en la cumbre de su lista de Responsabilidad social con Weyerhaeuser también dentro de los diez primeros. Los proveedores de equipos de impresión han realizado diversas iniciativas para mejorar nuestro entorno, desde cartuchos de tóner reciclables a reutilización de componentes pasando por la producción de dispositivos que gestionan la energía de una forma más eficiente.

Muchos proveedores ya ofrecen un amplio abanico de papeles reciclados. La mayoría recicla el desperdicio de papel y muchos ofrecen productos reciclados como carpetas de tres anillas hechas de materiales reciclados. El modelo de negocio de Impresión bajo demanda elimina el desperdicio causado por la obsolescencia y el proceso de impresión digital es amigable con el medio ambiente.

El papel es eficiente
No sólo el papel es un transmisor de información amigable con el medio ambiente sino que tiene una interacción íntima. El papel dura con mínimos problemas de compatibilidad hacia atrás. Leer en papel es entre un 20 y un 30% más rápido que leer de una pantalla. Leer en pantalla produce menor fiabilidad en tareas como comprobación de textos y causa mayor fatiga visual.

La evidencia sugiere que la comprensión es superior y la capacidad de leer y anotar, de navegar rápidamente y facilitar maquetaciones espaciales es mejor sobre papel que sobre pantalla. La lectura (por contraposición a "la mirada" [en una pantalla]) ofrece una comprensión más profunda del texto, un mejor sentido de la estructura y hace que sea más sencillo intercalar lectura y escritura ya que combina el aprendizaje táctil y visual.

Hay una preferencia del usuario final con respecto a lo impreso que está relacionado con la flexibilidad, la cultura y la facilidad de uso. Esta preferencia aumenta con las tipografías e impresión de gran calidad y no tiene relación con la edad.

Una llamada a la acción
Todos podemos hacer más por el entorno. Como ciudadanos del planeta tierra deberíamos reciclar y reutilizar todo lo que podamos. Deberíamos hacer todo lo que podamos para mejorar disminuir nuestro impacto medioambiental personal. Eso no significa que debamos dejar de imprimir.

La industria del papel, impresión y editorial necesita comunicar más eficazmente que estamos de parte del movimiento ecológico y que no imprimir no significa "ser verde". Aunque la industria esté fragmentada, debemos encontrar formas de trabajar juntos en comunicar este mensaje o todos sufriremos.

Los proveedores de impresión deben exigir que nuestros distribuidores y asociaciones sean más eficaces en esta tarea y debemos estar preparados para apoyar estas iniciativas con nuestro dinero y tiempo.

Áreas de acción específicas:
La industria papelera debería ser más proactiva sobre sus acciones y debería trabajar para reducir el coste del papel reciclado. Debería dedicar dinero a promocionar efectivamente el valor del papel y las acciones medioambientales que han realizado. Que podamos ver árboles, granjeros e interlocutores creibles hablando en medios de comunicación masivos.

Como industria necesitamos educar eficazmente a cualquier distribuidor o empleado que incluye sin pensar cualquier mensaje anti-impresión. En Mimeolo hemos eliminado, y una vez que comunicamos a la agencia de viajes y al comercial nuestras objeciones a su mensaje, cambiaron la política. ¡Se proactivo!

Como industria deberíamos “practicar con el ejemplo.” Si creemos que la comunicación basada en papel es viable, deberíamos usarla. Si creemos que no es necesaria, o demasiado cara, será lo que piensen nuestros clientes.

Si vamos a dar una presentación, debería imprimirse y distribuirse. Deberíamos usar la impresión para promocionar nuestros productos y servicios. Si acudes a un evento dado por o para la industria (papelera y de impresión) y eso no ocurre, expresa tu queja.

Yo me comprometo a dar copias impresas de cada presentación que de este año (especificando FSC, papel reciclado e impreso por las dos caras). Creo que merece la pena la inversión. Si distribuidores, socios, asociaciones y eventos comerciales de la industria no lo hacen, quéjate y si no cambian, trabaja con aquellos que lo hagan.

Muchas gracias

Charlie Corr

Charlie Corr es jefe de estrategia de negocio en Mimeo.com

Traducido del original con permiso del autor.

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